Поисковый таргетингЭтот вид таргетинга позволяет выделить людей, которые набирали определенные слова или фразы в поисковиках. Список фраз зависит от целей рекламной кампании. Например, "КАСКО", "ноутбук", "тур в Грецию". В список фраз можно включить конкретные названия марок и моделей продаваемой продукции. Практически каждый рекламодатель, применяющий интернет в рекламных целях, использует контекстную рекламу. Это означает, что готовое и проверенное ядро ключевых запросов есть практически у всех. Почему бы это ядро не использовать еще раз? Баннерная реклама в интернете это позволяет. Баннерная система «Алая лента» может с успехом демонстрировать баннеры только тем, кто ищет в Яндексе, Гугле и других поисковиках интересующие вас фразы. При использовании поискового таргетинга в баннерной рекламе необходимо соблюдать баланс между точностью ключевых фраз и количеством показов. Предположим, Вы хотите демонстрировать баннеры только тем, кто искал «Продажа новых автомобилей Ниссан метро Алтуфьево». Это очень конкретный запрос, который в теории поможет выделить максимально целевую аудиторию для интернет-рекламы. А что будет на самом деле? По статистике Яндекса такую фразу в прошлом месяце не вводили ни разу! Это означает, что если для поискового таргетинга вы будете использовать именно эту фразу, то количество показов баннера будет равно нулю. И отдача от такой рекламы будет тоже нулевая. Что делать? Упростить запрос. Например, до «Продажа новых автомобилей Ниссан». Смотрим статистику Яндекса — по этой фразе 63 запроса в месяц. Это очень мало. Упрощаем дальше. «Продажа автомобилей Ниссан» - 1289 запросов в месяц, «Продажа Ниссан» - 8563 запросов, «Ниссан» - 503476 — запросов. Сюда же можно отнести запрос на английском «Nissan» - 513084 запросов в месяц. Вот это уже хорошие цифры, которые позволяют выделить значительную аудиторию и провести яркую рекламную кампанию. Конечно же среднее качество клика или просмотра для запроса «Ниссан» будет ниже, чем для запроса «Продажа новых автомобилей Ниссан». Но зато таких кликов и показов будет гораздо больше, и эффект от такой интернет-рекламы будет существенно выше. Возможно, в вашем конкретном случае наилучший вариант принесет какой-то средний вариант вроде «Продажа Ниссан». Этот запрос более популярен, чем «Продажа новых автомобилей Ниссан метро Алтуфьево», но менее затратен и более конкретен, чем просто «Ниссан». Какой способ выбрать? Точный ответ неизвестен и его можно получить только экспериментальным путем. С помощью пары опытов вы сможете найти баланс между популярностью запроса и его конкретностью, то есть способностью выделять именно Вашу целевую аудиторию. Подбор ключевых слов — это больше искусство, чем точная наука. Поисковый таргетинг совмещает в себе лучшие стороны контекстной и медийной рекламы. С одной стороны, список поисковых фраз позволяет очень точно выделить целевую аудиторию. С другой, баннер - это гораздо более привлекательный рекламный носитель, чем текстовое объявление контекстной рекламы. Поисковый таргетинг может быть с успехом использован для любой рекламной кампании. Перейти к просмотру других фокусировок. Посмотрите примеры рекламных кампаний.
|
|
Наш адрес: г. Москва, ул. Нагатинская, д.29 корп.2
Баннерная реклама в интернете Алая Лента © 2008-2009 |